خريد کردن شادی آورتر از تماشای مسابقه است

گرچه انگيزه‌های شادی و نشاط اجتماعی فراوانند اما هنوز هم دلايل و انگيزه‌های شادمانی فردی و جمعی موضوعاتی جالب برای بررسی‌های

مطالعه تازه‌ای که پژوهشگران دانشگاه بريتيش انجام داده‌اند نشان می‌دهد در مقايسه ميان شادی ناشی از خريد کردن و شادی حاصل از بازديد از مکان‌های گردشگری آنچه برای مردم شادی آورتر محسوب می‌شود خريد کردن است.   

در مقاله پژوهشگران کانادايی که در نشريه علوم روانشناسی و فرديت منتشر شده دو نوع شادمانی مورد بررسی قرار گرفته است؛ شادمانی حاصل از خريد کردن روزانه و شادمانی حاصل از هديه برای استفاده از يک وعده ماساژ يا سفر برای اسکی. نويسندگان گزارش می‌گويند آزمايش شوندگان هفته‌ها بعد از پشت سر گذاشتن دوره آزمايش شادی حاصل از خريد کردن را بيش از شادی حاصل از هديه گرفتن ماساژ يا سفر برای اسکی ترجيح داده‌اند.   

شادی مفهومی وسيع دارد و علاوه بر آموزه‌های دينی، نظام‌های سياسی مختلف نيز مبانی متفاوتی را برای ايجاد احساس شادی در فرد و جامعه برمی‌شمارند. گزارش شادی جهانی در سال 2012 که به عوامل ايجاد نشاط در جوامع پرداخته است نشان می‌دهد بخش قابل توجهی از شادی جهانی با موضوع درآمد ناخالص ملی و رشد اقتصادی گره خورده است. علاوه بر اين، موضوعاتی نظير

ثبات اجتماعی و وضعيت محيط زيست نيز بر ايجاد شادی جمعی در يک جامعه اثر می‌گذارند.

از اواخر دهه 90 ميلادی موضوع خريد کردن و مواجهه با اتفاقات خوشايند بعنوان يکی از عوامل شادی فردی به جمع موضوعات پژوهشی در رشته‌های روانشناسی و بازاریابی راه يافت. پژوهشگران دانشگاه ايالتی مانکاتو در مينه سوتا در مطالعه خود دريافته بودند ميزان شادی کسانی که برای خريد کردن به فروشگاه‌ها می‌روند تحت تاثير نوع و مقدار خريد آن‌هاست. بنابراين کاربرد مواد خریداری شده می‌تواند اثرات کوتاه يا درازمدت بر احساس شادی خریداران داشته باشد. مطالعه‌ای که پژوهشگران دانشگاه‌های پنسیلوانيا و آريزونا انجام داده بودند نيز نشان داد تغييرات قيمت اجناس می‌تواند خريداران را در موقعيت‌های خوشحال کننده يا ناراحت کننده قرار دهد.

گزارش تازه پژوهشگران کانادایی به شادی ناشی از تکرار خريد روزانه

در مقابل شادی ناشی از يک موقعيت تفريحی ويژه اشاره می‌کند. گزارش نشان می‌دهد موقعيت‌هايی نظير پنج خريد در روز برای دو هفته برای خريداران شادی آورتر از تفريحی نظير بازديد مجانی از يک باغ وحش، بليت رايگان يک مسابقه ورزشی يا يک سفر بدون هزينه برای اسکی می‌تواند باشد. زيرا اگرچه سفر برای اسکی يا بازديد از يک باغ وحش در همان زمان وقوع شادی عميق‌تری به همراه دارند ولی اثر درازمدت آن‌ها در مقابل اثر خريد کردن ناچيز است.

پژوهشگرانی که گزارش تازه را منتشر کرده‌اند می‌گويند وقتی خريداران يا مسافران به تجربيات خود از خريد و سفر فکر می‌کنند احساس شادمانی ناشی از خريد کردن در آن‌ها بيش از مناسبت‌های ديگر بوده است.

پژوهشگران می‌گويند در ميان عوامل ايجاد شادی می‌توان به لذت از خوردن غذای خوب، شرکت در فعاليت‌های ورزشی، روابط انسانی خوشايند و پاداش گرفتن برای کار خوب اشاره کرد.   

مجمع عمومی سازمان ملل متحد در نشست سال 2012 خود و با تلاش کشور پادشاهی بوتان هر ساله روز 20 مارس را بعنوان روز بين‌المللی شادمانی نامگذاری کرده است. روز اول فروردين در تقويم جلالی ايران مصادف است با روز 21 مارس.