«آن‌دسته از صفحات اینستاگرام که بیش از پنج میلیون دنبال کننده دارند، برای هر پست تبلیغاتی، ۲۵ میلیون تومان هزینه دریافت می‌کنند.»
«درآمد گردانندگان کانال‌های تلگرامی در ایران سالانه ۱۵ میلیارد تومان تخمین زده می‌شود. تلگرام برای ۱۵ هزار گرداننده کانال که سن آن‌ها ۱۵ تا ۲۵ سال است، شغل ایجاد کرده است.»
جملات بالا نتایج یک پژوهش غیردولتی هستند که داده‌های جالبی را در زمینه صنعت تبلیغات دیجیتال ارایه کرده است. این پژوهش را که به شکل یک گزارش تحقیقی نوشته شده است، دو شرکت که در زمینه داده‌های استارتاپی و اخبار مرتبط با تکنولوژی فعالیت می‌کنند، تهیه کرده‌اند.
مولفان این گزارش تحقیقی ۱۰۰ صفحه‌ای در ابتدا توضیح داده‌اند که در زمینه درستی‌سنجی و صحت اطلاعات تلاش زیادی کرده اما در عین حال تاکید کرده‌اند که مسوولیتی در قبال اشتباه یا هرگونه از قلم افتادگی ندارند. با این حال، در کشوری که گردش آزاد اطلاعات در آن جریان ندارد، داده‌های این دست تحققات جامع را باید قابل توجه دانست و غنیمت شمرد.
***
این گزارش تحقیقی که به تازگی از سوی دو شرکت خصوصی در زمینه «صنعت دیجیتال و زیرساخت‌های موبایل و اینترنت در ایران» منتشر شده است، نشان می‌دهد تا اسفند سال ۱۳۹۸، حدود ۶۹ میلیون نفر در ایران مشترک اینترنت سیار و بیش از ۹ میلیون نفر هم مشترک اینترنت ثابت بوده‌اند.
این گزارش می‌گوید تا اسفند سال ۱۳۹۸، بیش از ۱۸۷ میلیون تلفن همراه واگذار شده است که تنها ۱۱۸ میلیون خط فعال هستند.
طبق تخمین این گزارش، پهنای بین‌المللی باند اینترنت در ایران یک هزار و ۸۰۵ گیگابایت بر ثانیه و پهنای باند داخلی، هفت‌هزار و ۷۸۷ گیگابایت است. ضریب نفوذ اینترنت سیار هم ۸۳.۵ درصد و ضریب نفوذ اینترنت ثابت حدود ۱۱ درصد تعیین شده است.
این گزارش می‌گوید اپراتور «همراه اول» با ۵۳ درصد، «ایرانسل» با ۴۴ درصد و «رایتل» با سه درصد، به ترتیب بالاترین سهم بازار تلفن‌های همراه در ایران را در اختیار دارند.
اما مهم‌ترین بخش این گزارش مربوط به تبلیغات در فضای مجازی، بازیگران این حوزه، میزان تبلیغات و محبوبیت شبکه‌های اجتماعی در بحث تبلیغات مجازی است.
آن‌طور که در این گزارش آمده است، تبلیغات دیجیتال در ایران سهم بسیار اندکی نسبت به تبلیغات سنتی دارد.
این گزارش موثرترین منابع تبلیغات در انتخاب مردم ایران برای خرید کالا را ابتدا گروه خانواده و دوستان با سهم ۳۹.۶۰ درصد و سپس تلویزیون با سهم ۳۵.۹ درصد اعلام کرده است.
سهم شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات دیجیتال هم در این میان تنها ۱۱ درصد اعلام شده است.
بر پایه این تحقیق، تعداد بازدید ماهانه تبلیغات در بستر دسک‌تاپ و موبایل‌وب، عددی معادل ۲۳ میلیارد است.
یکی دیگر از نتایح جالب توجه این گزارش، تعیین ساعات پر ترافیک در روز به منظور اجرای کمپین‌های تبلیغاتی است. این گزارش بهترین ساعت تبلیغات بر بستر دسک‌تاپ در روز را از ساعت ۱۱ تا ۱۵ و ۴۵ دقیقه و بر بستر موبایل را ۱۶ تا ۲۰ ارزیابی کرده است.
آن‌طور که در این گزارش آمده است، روز‌های پایانی هفته، یعنی پنج‌شنبه و جمعه زمان نامناسبی برای تبلیغات هستند.
در بخش دیگری از این گزارش آمده که ۶۰ درصد بازدید تبلیغات دیجیتال از بستر دسک‌تاپ و موبایل در انحصار صفحات ورزشی، سرگرمی و سیاسی و اجتماعی است.
صفحات ورزشی با ۲۳.۵۳ درصد، صفحات سیاسی و اجتماعی با ۲۱.۳۳ درصد و صفحات فیلم و بازی و دانلود با ۱۴.۷۳ درصد، در رتبه یک تا سه این تحقیق قرار دارند.
محبوب‌ترین قالب‌های تبلیغات دیجیتال از نگاه تبلیغ دهندگان ایرانی هم موتور جست‌وجوی «گوگل» و تبلیغات ویدیویی و بنری اعلام شده است.
این پژوهش محبوب‌ترین قالب‌های مورد استفاده در کمپین‌های ارتباط با مشتری در ایران را ابتدا پیامک، بعد ای‌میل و سپس تبلیغات اعلامیه‌ای عنوان کرده است.
میانگین هزینه هر کلیک بر روی تبلیغات در دسک‌تاپ و موبایل هم به ترتیب ۵۵۱ تومان و ۵۴۲ تومان اعلام شده است.
در بخش دیگری از این گزارش آمده در سال ۱۳۹۸، سهم موبایل از تبلیغات ویدیویی ۸۶ درصد بوده و شمار بینندگان ویدیو (کاربر) در این سال ۴۵ میلیون نفر بوده است.
این گزارش حجم کل هزینه تبلیغات موبایلی در سال ۱۳۹۸ را رقمی معادل ۱۸۰ میلیارد تومان اعلام کرده است.
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها یکی دیگر از مباحث این گزارش است: «پیام‌رسان واتس‌اپ با ۴۷ میلیون و ۷۰۰ هزار کاربر، محبوب‌ترین پیام‌رسان در ایران است.»
تلگرام با ۴۷ میلیون و ۲۵۰ هزار نفر، در رده دوم این محبوبیت قرار دارد و اینستاگرام هم با ۴۴ میلیون مشترک، در رده سوم است.
هم‌چنین از اینستاگرام و تلگرام به عنوان محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی از دید تبلیغ‌دهندگان نام برده شده است.
هزینه تبلیغات در اینستاگرام آن‌طور که در این گزارش آمده، رقمی بین ۱۵۰ هزار تومان تا ۲۵ میلیون تومان است.
این گزارش می‌گوید آن‌دسته از صفحات اینستاگرام که بیش از پنج میلیون دنبال کننده دارند، برای هر پست تبلیغاتی، ۲۵ میلیون تومان هزینه دریافت می‌کنند.
براساس این گزارش، در ایران تنها ۱۲ حساب اینستاگرامی فعال هستند که بالای پنج میلیون دنبال کننده دارند.
۶۶۵ حساب را نیز بین یک تا پنج میلیون نفر دنبال می‌کنند که این حساب‌ها بابت هر تبلیغ، ۱۰ میلیون تومان هزینه می‌گیرند.
هزینه تبلیغات در کانال‌های تلگرامی هم بین ۳۰ هزار تومان تا دو میلیون و ۳۰۰ هزار تومان اعلام شده است.
در ایران ۲۵ کانال تلگرامی بین یک تا پنج میلیون عضو دارند که هزینه هر پست تبلیغاتی در آن‌ها دو میلیون و ۳۰۰ هزار تومان است.
این گزارش هم‌چنین اعلام کرده است که در حال حاضر هزار اینفلوئنسر اینستاگرامی در ایران با آژانس‌های تبلیغاتی همکاری می‌کنند.
درآمد گردانندگان کانال‌های تلگرامی در ایران در این گزارش سالانه ۱۵ میلیارد تومان اعلام شده که این پول بین ۱۵ هزار ادمین که سن آن‌ها ۱۵ تا ۲۵ سال است، تقسیم می‌شود.
تاثیر ویروس کرونا بر تبلیغات دیجیتال در ایران یکی دیگر از بخش‌های مهم این گزارش است. در گزارش فوق آمده که این ویروس منجر به کاهش ۸۱ درصدی تبلیغات در حوزه گردش‌گری و کاهش ۷۷ درصدی در حوزه تاکسی‌های آنلاین شده است.
مطالب مرتبط:
دومین پروژه سازمان «اتحاد برای ایران»؛ دسترسی آسان مردم ایران به اطلاعات آزاد و اینترنت
عدم اعتماد عمومی به شرکت‌های فناوری داخلی؛ مشکل بزرگ اقتصاد دیجیتال ایران
۴ دهه حذف سیستماتیک از دانشگاه؛ تازه‌ترین گزارش مرکز اسناد حقوق بشر از انقلاب فرهنگی
بازداری فعالان مدنی از انجام فعالیت به شکل مطلوب، حمله به جامعه مدنی است
تقویت جامعه مدنی، شرط تحقق حقوق اقلیت ها در ایران
یک اپلیکیشن تازه برای حفظ امنیت کاربران
معنای امنیت دیجیتال در ایران؛ افشای اطلاعات کاربران از سیب‌اپ تا تلگرام و ثبت احوال
از بخش پاسخگویی دیدن کنید
در این بخش ایران وایر می‌توانید با مسوولان تماس بگیرید و کارزار خود را برای مشکلات مختلف راه‌اندازی کنید
با ایران‌وایر همکاری کنید
ویدیوها و مطالب خود را برای ما بفرستید
ثبت نظر